اپریل کی نمائش آ رہی ہے! اپنے لیے مناسب نمائش کا انتخاب کیسے کریں۔

ایک
نمائش کی نوعیت کو واضح کریں اور اس کے مقاصد سے مطابقت کریں۔
آج کل کئی قسم کی نمائشیں ہیں، جن میں صنعتی نمائشیں، جامع نمائشیں، قومی نمائشیں، مقامی نمائشیں، گھریلو نمائشیں، اور بین الاقوامی نمائشیں شامل ہیں... اتنی زیادہ نمائشوں کے ساتھ مختلف نمائشوں کی ٹریفک کو کیسے منتخب اور زیادہ سے زیادہ کیا جائے؟
نمائش کا انتخاب کرنے کا طریقہ جاننے سے پہلے، پہلا قدم یہ سمجھنا ہے کہ نمائشوں میں فرق کیسے کیا جائے، جو کہ کسی نمائش کو صحیح طریقے سے منتخب کرنے کا بھی پہلا قدم ہے۔
ایک
ایک جامع نمائش
جامع نمائشوں سے مراد وہ نمائشیں ہیں جو پوری صنعت یا کئی صنعتوں کا احاطہ کرتی ہیں، جیسے کہ چین کا کینٹن میلہ اور چائنا انٹرنیشنل فیئر۔ مصنوعات اور زمرہ جات کی مختلف اقسام ہیں، اور نمائش کی مصنوعات متنوع ہیں، جن میں زیادہ تر گاہک تھوک فروش ہیں۔
دو
ایک مخصوص صنعت کو نشانہ بنانے والی صنعتی نمائش
یہ سمجھنا بہت آسان ہے، نمائش میں زیادہ تر شرکاء ساتھی ہیں۔ مثال کے طور پر، لاس ویگاس، USA میں سالانہ منعقد ہونے والا بین الاقوامی کنزیومر الیکٹرانکس شو (CES) ایک الیکٹرانکس انڈسٹری کی نمائش ہے۔ ہانگ کانگ گفٹ اینڈ گفٹ ایگزیبیشن گفٹ انڈسٹری کی ایک نمائش ہے جس میں مختلف قسم کے تحائف اور تحائف کی نمائش ہوتی ہے، بشمول چھوٹی سجاوٹ اور سجاوٹ۔
تین
ایک مخصوص پیشے کو نشانہ بنانے والی نمائش
یہ اور بھی زیادہ توجہ مرکوز اور ہدف ہے۔ پیشہ ورانہ نمائشیں خاص طور پر کسی خاص پروڈکٹ کی نمائشوں کا حوالہ دیتی ہیں، جیسے کہ آڈیو ویژول آلات کی نمائشیں اور پرنٹنگ کے سامان کی نمائشیں، جو ایک مخصوص پیشے کو نشانہ بناتے ہیں۔ پیشہ ورانہ نمائشوں کی خصوصیت پیشہ ورانہ مواصلاتی پلیٹ فارم مہیا کرنا ہے، جیسے کہ سیمینارز اور پریزنٹیشنز کا انعقاد، نئی مصنوعات، ٹیکنالوجیز وغیرہ متعارف کروانا۔
مختلف نمائشوں کی توجہ مختلف ہوتی ہے، اور انٹرپرائز کی شرکت کا مقصد بھی مختلف ہوتا ہے۔ نمائش کا انتخاب کرتے وقت، کاروباری اداروں کو کوشش کرنی چاہیے کہ نمائش کے مقاصد کو نمائش کی نوعیت سے زیادہ سے زیادہ مماثل بنائیں، تاکہ نمائش کے اسٹیک بف میں شرکت کا اثر حاصل کیا جا سکے۔
دو
ایسی نمائش کا انتخاب کریں جو آپ کی مارکیٹ پوزیشننگ کے مطابق ہو۔
آسان الفاظ میں، ہر کمپنی کی نمائش کا مقصد مختلف ہوتا ہے، کچھ صنعت کے تبادلے کے لیے، اور کچھ تجارتی آرڈرز کے لیے۔ اگر آپ غلط طریقے سے حصہ لیتے ہیں، تو اس سے وقت اور توانائی ضائع ہوتی ہے، اور بالآخر مطلوبہ نتائج حاصل نہیں کر سکتے۔
ہر بڑی نمائش کی نوعیت کو واضح کرنے کے بعد، نمائش کنندگان کو خاص طور پر مماثل اثرات والی نمائشوں کا انتخاب کیسے کرنا چاہیے؟
ایک
اپنی نمائش کا مقصد واضح کریں۔
مماثل نمائشیں
The nature of each exhibition is different, and the purpose for enterprises to participate in the exhibition is also different. Matching the exhibition purpose with the exhibition nature is necessary to achieve a 1+1>2 اثر۔
اگر نمائش میں شرکت کا مقصد مصنوعات کے لیے تقسیم کاروں یا ایجنٹوں کو تلاش کرنا ہے، تو متعلقہ پیشہ ورانہ نمائش میں شرکت کرنا سب سے موزوں ہے۔
اگر مقصد کچھ نئی مصنوعات کو فروغ دینا ہے، تو پیشہ ورانہ نمائشوں میں تھوڑے سے بوتھ کرایہ پر لینا اور سیلز والوں اور مصنوعات کے ماہرین کو آمنے سامنے لانا زیادہ موزوں ہے۔
اگر آپ کسی خاص ملک میں اپنے صوبے یا شہر کی مصنوعات کی برانڈ امیج قائم کرنا چاہتے ہیں، تو یہ سفارش کی جاتی ہے کہ آپ جامع نمائشوں میں شرکت کریں اور خاص طور پر سجے ہوئے بڑے پیمانے پر بوتھس بنائیں تاکہ دلکش اثرات حاصل ہوں۔
دو
متعدد تحقیقات
"اعلی معیار" کی نمائشوں کا اندازہ کریں۔
نمائش کا معیار پیمانے، شرکاء کی تعداد اور نمائش کے مقام کے لحاظ سے مختلف ہوتا ہے۔ نمائش کے مقصد کو واضح کرنے کے بعد، ہم کس طرح اعلی معیار کی نمائش کا انتخاب کرسکتے ہیں؟
1. شہرت اور پیشہ ورانہ مہارت سے فیصلہ کرنا
منتظم کی پیشہ ورانہ سطح کو تیزی سے سمجھنے کا طریقہ آسان ہے، صرف آرگنائزر کی آفیشل ویب سائٹ دیکھیں۔
سب سے پہلے، تجربے کی بنیاد پر، ہم سرکاری ویب سائٹ کی پیشہ ورانہ مہارت کا اندازہ لگا سکتے ہیں۔ پیشہ ور منتظمین کے ذریعہ بنائے گئے ویب سائٹ کے ہوم پیج میں جامع معلوماتی افعال ہیں جیسے خبروں کی تازہ کاری، پیشہ ورانہ تعارف، اور نمائش کی تاریخ۔
دوم، یہ اس بات پر منحصر ہے کہ آیا منتظم نمائش کنندگان کی فہرست ویب سائٹ پر شائع کرے گا، کیونکہ اعلیٰ معیار کے نمائش کنندگان بھی نمائش کی پیشہ ورانہ مہارت کی عکاسی کرتے ہیں۔
2. نمائش کنندگان اور زائرین کی فہرست کا تجزیہ کریں۔
نمائش کنندگان کی فہرست زیادہ تر نمائشی ویب سائٹس پر مل سکتی ہے۔ نمائش کنندگان کی فہرست کی بنیاد پر، ایک طرف، نمائش کے معیار کا جائزہ لیں، اور دوسری طرف، اپنے "تفرق" کے فوائد تلاش کریں اور نمائش میں زیادہ نمایاں ہونے کی کوشش کریں۔
نمائش کنندگان کی فہرست آن لائن چینلز کے ذریعے تلاش کی جا سکتی ہے۔ ابتدائی مرحلے میں زیادہ سے زیادہ پس منظر کی تحقیق کرنے کے ذریعے، اس بات کی تصدیق کی جاتی ہے کہ ان میں سے کتنے ان کے ہدف والے گاہک ہیں، اور اس بات کو یقینی بنانے کی کوشش کی جاتی ہے کہ وہ مؤثر ممکنہ گاہکوں اور ہدف والے گروپوں کے ساتھ رابطے میں ہیں۔
3. کلیدی صارفین سے مزید سوالات پوچھیں۔
نمائش کا انتخاب کرتے وقت، کوئی بھی افقی سوچ کا استعمال کر سکتا ہے اور کئی کلیدی کلائنٹس سے پوچھ سکتا ہے جنہوں نے ان کے ساتھ تعاون کیا ہے کہ آیا ٹارگٹ کلائنٹ نے نمائش میں حصہ لیا ہے۔ وہ نمائشیں جن میں کلائنٹ اکثر شرکت کرتے ہیں اکثر اچھی اپیل کرتے ہیں، اور اس طرح کی نمائشیں ممکنہ طور پر ٹارگٹ کلائنٹس کے لیے جگہیں جمع کرتی ہیں۔
تین
پیشگی تیاری کریں، سازگار بوتھس میں تالا لگائیں، اور تفصیلات کو سمجھیں۔
اپنے لیے مناسب نمائش کا انتخاب کرنے کے بعد، سازگار بوتھس کو پہلے سے بند کرنا ضروری ہے، اور بوتھ کی سجاوٹ جیسی تفصیلات کو نظر انداز نہیں کیا جا سکتا۔
ایک
پہلے سے منتظم سے رابطہ کریں۔
سازگار بوتھوں پر تالے لگائیں۔
ایک مناسب مقام کا انتخاب یقینی طور پر ایک بہت اہم قدم ہے، اور غور کرنے کی پہلی چیز ہجوم کی نقل و حرکت کی رفتار ہے۔ پورے نمائشی ہال میں لوگوں کے بہاؤ کی سمت سے، ایک بوتھ منتخب کریں جو توقعات پر پورا اترے۔ پیدل چلنے والوں کے بہاؤ کی سب سے زیادہ جگہیں عام طور پر مرکزی داخلی اور خارجی راستوں کے ساتھ ساتھ بیت الخلاء کے قریب واقع ہوتی ہیں۔ تاہم، کچھ چھوٹے کونے، خاص طور پر وہ ستون ہیں جو انہیں روک رہے ہیں، ہجوم کی توجہ مبذول کرنا مشکل ہے۔
پہچانے گئے اچھے بوتھ: نمائش کے موضوعی پہلو، نمائشی ہال کا داخلی راستہ اور باہر نکلنا، داخلی دروازے کے دائیں جانب، نمائشی ہال کے مرکزی راہداری کے دونوں اطراف، اور متعدد چینلز کا اجتماعی مقام۔ یہ پوزیشنز زائرین کی ایک بڑی تعداد سے گزرتی ہیں، لہذا یہ سب اچھے انتخاب ہیں۔
ایک اچھا بوتھ اکثر کاروباری اداروں کے لیے ضروری ہوتا ہے، اس لیے منتظم سے پہلے سے رابطہ کرنا اور اپنے لیے فائدہ مند بوتھ کو بند کرنا ضروری ہے۔
دو
بوتھ کی سجاوٹ:
پوزیشننگ کو فٹ کریں اور جتنا ممکن ہو آنکھ کو پکڑنے کی کوشش کریں۔
نمائش میں بوتھس کا سائز مختلف ہوتا ہے، لیکن چاہے وہ دسیوں یا سینکڑوں مربع میٹر کی لگژری مینشن ہو یا چند مربع میٹر کی گرڈ شاپ ہو، ڈیزائن اور ترتیب کے اصول ایک جیسے ہیں۔
بوتھ کا ایک بہترین ڈیزائن چشم کشا اور منفرد ہونا چاہیے، نہ صرف صارفین کو بوتھ کی طرف راغب کرنے کے لیے، بلکہ بوتھ کا دورہ کرنے والے اور آپ کی کمپنی کو یاد رکھنے والے صارفین پر گہرا تاثر چھوڑنے کے لیے بھی۔
اگرچہ بوتھ کی تعمیر عارضی ہے، لیکن اس سے جو کارپوریٹ امیج ظاہر ہوتا ہے وہ طویل عرصے تک صارفین کے ذہنوں میں رہے گا۔
ایک اچھا بوتھ ڈیزائن ایک اچھا پروموشن پلان ہے جس سے متعدد جہتوں سے رابطہ کیا جا سکتا ہے:
1. ذاتی ڈیزائن: دوسروں سے مختلف
نمائش کے سائٹ کے ماحول، ساتھیوں کے برانڈ کے رنگوں، اور پروموٹ کی جانے والی اہم مصنوعات پر تحقیق کریں، اور بوتھ کے ایسے ڈیزائن نکالیں جو ہم عمروں کی نسبت زیادہ دلکش ہیں۔
2. پیشہ ورانہ طول و عرض: خود توجہ مرکوز
سائٹ پر پیٹنٹ سرٹیفکیٹ کی دیوار قائم کی جا سکتی ہے، جو صارفین کو فوری طور پر انٹرپرائز کی مضبوطی کی شناخت کرنے کی اجازت دیتی ہے اور ساتھیوں کو ممتاز کرنے کی ایک طاقتور بنیاد بھی ہے۔
3. نمائش کا طول و عرض: واضح درجہ بندی
پریزنٹیشن مرکز اور توجہ مرکوز ہونا چاہئے. عام طور پر، خصوصی مصنوعات، نئی مصنوعات، سب سے اہم مصنوعات، یا سب سے زیادہ قیمتی مصنوعات کو بنیادی پوزیشن پر رکھنے کے لیے منتخب کیا جاتا ہے، اور روشنی اور ڈیزائن کو ماحول بنانے اور ایک بصری فوکس بنانے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔